Pierre Bagnis, directeur événementiel chez Natif et producteur du Natif Festival ©Conrad Eberhaerd

Comment est née la marque Natif ?
La marque est née sur l’île de Porquerolles. Les fondateurs, deux couples d’entrepreneurs originaires des îles, ont fait un constat simple : les habitants sont très attachés aux marques locales. Ils ont donc voulu créer une véritable marque identitaire sur l’île dont ils sont issus.

Quel a été votre parcours et comment avez-vous rejoint l’aventure ?
Je suis un pur produit du Sud : je suis né à Toulon et j’y vis toujours, je suis designer de formation. Je suis entré chez Natif comme graphiste. Petit à petit, je me suis tourné vers l’événementiel, un domaine qui me passionne. L’évolution s’est faite naturellement.

Qu’est-ce qui vous a séduit dans cette marque ?
Je connaissais déjà Arnaud, l’un des fondateurs. Le feeling est très bien passé et la marque correspondait vraiment à ce que je suis. Il y a ce côté très ancré dans le Sud, très local, qui me parle beaucoup. Et puis il y a les visuels, les couleurs, la gaieté que la marque dégage. Tout cela me correspond à 200 %.

Le Natif Festival est-il un pari audacieux pour la marque ?
Oui, c’est un pari, mais c’est surtout un immense plaisir. La musique fait partie de l’ADN de Natif. Produire ce festival s’inscrit dans la continuité de ce que nous faisons déjà, notamment avec Natif Records qui met la musique à l’honneur. L’objectif n’est pas seulement économique : il s’agit avant tout de créer une expérience, de rassembler notre communauté et de partager un moment festif.

Le festival s’installe désormais durablement à l’hippodrome de Hyères. Comment s’est faite cette installation ?
C’était à la fois un défi et une formidable opportunité. Nous sommes partis d’un hippodrome vide, qu’il a fallu imaginer et construire de A à Z. Mais cela nous a aussi permis de laisser libre cours à notre créativité, ce qui correspond parfaitement à l’ADN de Natif. C’est un lieu magnifique, entre les Salins et le port de Hyères, et nous avons désormais nos repères pour développer encore davantage le village du festival.

Quel dispositif se cache derrière Natif ?
Aujourd’hui, l’entreprise compte plus de 45 collaborateurs et neuf boutiques. L’événementiel fait pleinement partie de notre activité, avec de nombreux rendez-vous tout au long de l’année : Fête de la musique, soirées Natif Records, événements dans nos boutiques… Pour le festival, près de 200 bénévoles viennent aussi nous prêter main-forte. Nous accueillons environ 6 000 festivaliers par soir, soit 18 000 au total.

Comment expliquez-vous le succès de la marque et du festival ?
Je pense que cela vient d’une vraie connexion avec notre communauté. L’idée est simple : quand on porte un vêtement Natif, on veut avoir le sourire. La marque parle de couleur, de joie de vivre et d’attachement à l’endroit d’où l’on vient. Le festival reprend exactement cet esprit : un événement fait pour rassembler et donner de la bonne humeur.

Comment voyez-vous évoluer Natif dans les prochaines années ?
La marque connaît déjà un fort développement. Nous avons plus de 150 revendeurs en France et nous commençons à nous ouvrir au marché européen et international. Pour le festival, l’ambition est aussi grande : aujourd’hui nous n’utilisons qu’environ 30 % de l’hippodrome de Hyères. L’objectif est de nous étendre et, à terme, de nous hisser dans le top 5 des festivals de notre catégorie.

Existe-t-il un “profil Natif” ?
Justement non, et c’est ce qui nous rend très fiers. Notre public est très éclectique. Au festival, on voit des enfants, leurs parents et parfois même leurs grands-parents. Tout le monde peut porter une casquette ou un t-shirt Natif. La marque s’adresse à tous ceux qui aiment la couleur, la bonne humeur et l’idée d’être fier de l’endroit d’où l’on vient.

Plus d'infos ici