Réunis le 28 mai dernier au Domaine Lolicé à Puget-Ville pour le quatrième lancement officiel de la saison touristique, élus, professionnels et partenaires de l'intercommunalité Cœur du Var ont affiché une ambition commune : faire du tourisme un véritable moteur économique pour les 11 communes du territoire.
Avec 83 millions de nuitées enregistrées en 2024, le Var confirme son rang de premier département touristique de France hors Paris. Une dynamique qui profite pleinement à Cœur du Var, lequel totalise désormais 3,3 millions de nuitées et voit sa fréquentation progresser régulièrement.
Fernand Brun, maire de Pignans © Conrad Eberhaerd
Représentant Dominique Lain, président de la Communauté de communes, Fernand Brun, maire de Pignans, a rappelé les atouts d'un territoire idéalement situé entre les métropoles de Marseille et Nice.
« Cœur du Var bénéficie d'une situation géographique exceptionnelle. Nous sommes au cœur du département et au cœur de la région. De plus en plus de visiteurs recherchent aujourd'hui la ruralité, l'authenticité et la qualité de vie que nous pouvons leur offrir. »
Pour l'élu, le tourisme doit devenir un levier économique structurant et non un simple phénomène saisonnier. Une ambition qui passe notamment par le développement de nouvelles infrastructures, à l'image d'une future aire de camping-cars envisagée sur la commune de Pignans afin de répondre à une demande croissante.
Marjorie Viort - maire du Thoronet © Conrad Eberhaerd
Vice-présidente de l'intercommunalité en charge notamment du tourisme et maire du Thoronet, Marjorie Viort a souligné l'importance de ce rendez-vous annuel qui permet de rassembler l'ensemble des acteurs du secteur.
« Depuis quatre ans, ce lancement de saison est l'occasion de montrer que les élus portent une véritable politique touristique et qu'ils sont aux côtés des professionnels pour les accompagner dans leur développement. »
Cette année, le choix du Domaine Lolicé à Puget-Ville illustre également la volonté de valoriser l'ensemble des communes du territoire.
« Qu'elles soient petites ou grandes, toutes les communes ont leur place au sein de Cœur du Var. »
Pour Marjorie Viort, la principale richesse du territoire réside dans son caractère préservé.
« Nous faisons partie des territoires les plus boisés et les plus naturels du Var. Nous avons encore la chance de proposer des kilomètres de sentiers où l'on peut marcher sans croiser d'urbanisation. »
Un atout qui répond parfaitement aux nouvelles attentes des visiteurs.
« Depuis le Covid, les touristes recherchent davantage de slow tourisme, de nature et d'authenticité. Ici, ils trouvent à la fois des hébergements de qualité, des domaines viticoles, des restaurants et une situation idéale entre mer et montagne. »
Si certains sites emblématiques comme l'Abbaye du Thoronet attirent à eux seuls plus de 110 000 visiteurs chaque année, l'objectif est désormais de faire rayonner l'ensemble du territoire.
« Les visiteurs viennent souvent pour découvrir un site remarquable puis prolongent leur séjour dans les domaines viticoles, les villages ou les espaces naturels environnants. »
L'élue constate également l'arrivée régulière de nouvelles offres touristiques.
Randonnées en trottinette électrique, activités de pleine nature, œnotourisme ou hébergements insolites viennent enrichir chaque année l'offre locale.
Lola Moné © Conrad Eberhaerd
Cette montée en puissance du tourisme expérientiel est parfaitement illustrée par le parcours du Domaine Lolicé, qui accueillait cette édition 2026.
Créé par les parents de Lola Moné et de ses deux sœurs, le domaine familial mise aujourd'hui sur l'œnotourisme pour compléter son activité viticole.
« Aujourd'hui, le tourisme est devenu essentiel pour nous. Nous développons des événements, des balades dans les vignes, des dégustations et des soirées conviviales qui permettent aux visiteurs de découvrir le domaine autrement », explique Lola Moné.
Les "Pauses Lolicé", organisées chaque premier jeudi du mois, rencontrent un succès croissant. Musique, produits locaux et dégustation de vins attirent une clientèle en quête d'expériences authentiques.
Le domaine produit des vins bio en AOP Côtes de Provence, mais a également diversifié son activité avec de l'huile d'olive, du jus de raisin, du vinaigre de vin et même des œufs issus de poules élevées en plein air dans les vignes.
« Les gens aiment découvrir des lieux authentiques. L'agritourisme a encore un fort potentiel de développement et la demande est bien présente », souligne la jeune viticultrice.
Face à un littoral souvent saturé durant la haute saison, Cœur du Var entend poursuivre sa montée en puissance en s'appuyant sur trois axes majeurs : allonger la saison touristique, renforcer les liens entre visiteurs et acteurs économiques locaux et affirmer une identité territoriale forte.
Dans un département où les nuitées touristiques ont progressé de 6 % sur un an, les élus de l'intercommunalité sont convaincus que l'arrière-pays a encore une importante marge de progression.
Une chose est sûre : la saison 2026 est désormais officiellement lancée.
Conrad Eberhaerd